Кейс «Рекламная кампания в Яндекс.Директ для многопрофильной клиники»

Клиника Пасман входит в ТОП-200 многопрофильных медицинских центров России, расположенный в Новосибирске. Учреждение предлагает широкий спектр услуг: гинекологию и ЭКО, урологию, хирургию, стоматологию, ЛОР-направление и другие.

Перед началом сотрудничества мы провели аудит действующих рекламных кампаний, оценили достижимость KPI по каждому направлению и разработали комплексную стратегию продвижения.

Цели

План работ

Запустили единую кампанию по нескольким направлениям для ускоренного обучения, масштабировали после первых результатов.

РСЯ

Оптимизация и рост

Регулярное перераспределение бюджетов, отключение слабых ключей и площадок, тестирование креативов, расширение семантики, LAL-аудитории и новые автотаргетинги.

Аналитика на основе Яндекс Метрики, Мастера отчётов, Calltouch; офлайн-конверсии передавали в Директ для обучения стратегий на реальные заявки.

Сквозная аналитика

Проанализировали все «Мастера кампаний»: большая часть бюджета уходила в сети с дорогим лидом. Наиболее убыточные РК заменили поисковыми: собрали и сгруппировали семантику, написали релевантные объявления.

Аудит

Реклама на Поиске

Запуск на автостратегиях с оптимизацией под макроконверсии (заявка, звонок), а также выгрузка офлайн-данных через Центр конверсий.

Создали отдельную бренд-кампанию, провели кросс-минусовку, чтобы исключить каннибализацию и точнее измерять эффективность направлений.

Структура аккаунта

Брендовый A/B-тест

50/50: ручное управление vs «Оптимизация конверсий».

Перевыполнение плана по лидам

Рост лидов
в первый месяц

Снижение стоимости лида за год

Максимальный средний CTR за месяц

Выход на поставленные KPI

Результат

Примеры дизайна

Давайте обсудим детали
и начнем ваш проект!

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами в ближайшее время, чтобы предложить стратегию для достижения ваших целей.